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化妆品市场很大,但不是谁跨界都可以玩得“转”

2017-03-23 14:39 来源:未知 浏览:
  “听说过MAC(魅可),最近怎么又来了个Rec?”
  近日,在上海,多了一家新的化妆品实体店:Rec(芮客)。在天猫,不少济南女性也开始看到这个牌子。人们不知道的是,Rec其实是服装品牌MO&Co新开发的彩妆品牌。
  迪奥、巴宝莉等一线外资大牌,都有相应的彩妆品牌,MO&Co作为中国本土大牌,首个开始尝试彩妆线。因美妆品门槛低,有市场,近年来,不少品牌都开始做跨界彩妆,效果却是几家欢乐几家忧。
又一家服装品牌进入彩妆市场
  “最近,朋友圈里有彩妆达人在发一个叫Rec的牌子,我查了查才知道,原来跟MO&Co是一家的。”济南白领连婧说。
  “现在越来越多的济南女性变成彩妆控,大家都在讨论口红的色号,眼影的色系,修容的牌子,所以,出了一个新牌子,大家也格外关注。”
 
  作为服装品牌,MO&Co对济南女性来说非常熟悉。虽是本土服装品牌,不过,其定位、定价都走的是高端路线。那么,既然出了彩妆线,其彩妆品牌又走的是什么风格?
  虽然目前在济南,Rec暂无实体店,不过,通过电商,济南女性依然可以购买到此品牌。在其天猫的店铺中,记者看到,Rec的彩妆品类已比较齐全,包括底妆、彩妆、彩妆用具在内,都有销售。相对于服装的定位,MO&Co的彩妆定位平价了很多,整体品类的价格在100元—300元之间。
  “MO&Co应该是在试水彩妆市场。”济南化妆师苏敏说。外资一线服装品牌,如迪奥、巴宝莉、香奈儿等,其彩妆线同样走的是高端路线。口红的价格都在300元左右,粉底的价格则在500元左右。“Rec卖得确实不贵,在彩妆中跟稍好的国产彩妆差不多,应该是MO&Co在做跨界试水吧。”
 
济南本土服装品牌也要推彩妆
  “口红什么色号?修容用的什么牌子?”近年来,彩妆成为女性口中的大热门。2015年,彩妆市场较2014年同期增幅16%,发展势头赶超护肤品。彩妆品门槛低,有市场,所以,不少服装品牌近年来都在玩跨界。
  除了像迪奥等已经比较成熟的一线外资大牌外,快时尚、国产品牌也都在尝试跨界彩妆。
  快时尚中,Forever21、Topshop、无印良品都有彩妆线,H&M也在去年秋季推出自己的彩妆系列。
 
  与快时尚的平价定位一致,快时尚彩妆也是走的平价路线,如H&M,眼线笔、指甲油、唇彩价格都在十几元到几十元之间。
  国外的快时尚跟风,国内的快时尚也不甘寂寞,比如森马就将于It’s skin(伊思)合作推出彩妆品牌。
 
  今年3月份,济南的本土服装品牌韩都衣舍也宣布,将与章子怡合作,推出名为“彩棠”的彩妆品牌。
  资深化妆品行业观察人士、美妆新媒体青眼联合创始人李惠华认为,化妆品和鞋服虽然同处时尚行业,但是也有不同之处。在化妆品品牌运营方面,这些鞋服企业很难将经验提供给这些新进入化妆品品牌。
 
  目前,不管线上还是线下,“跨界”二字近两年在化妆品行业非常普遍。但跨界营销对品牌来说并不是“万金油”,有成功者,失败的例子也不少。
链接 跨界失败的例子不少
  化妆品门槛低,市场需求大,品牌希望借此来增强竞争力,不过,并不是所有的跨界化妆品都能达到预期效果。
 
  曾经风光一时的富士胶片,随着数码影像技术的普及而慢慢走向没落,他们推出的化妆品品牌为“艾诗缇”。
 
  不过,虽然用过的人说感觉还不错,但在实际的市场过程中遇冷。“胶片厂为什么也要出化妆品?”是很多人的疑问,因此,一度退出中国市场。后来,又进行转型,入驻天猫旗舰店。
  对济南女性来说,ONLY这个牌子在熟悉不过了。ONLY也曾推出过自己的护肤系列,推广之初,还找了很多美妆达人来进行推荐,也配合知名美妆社区做了很多试用活动,依然没有打开市场。积压太多最后变成了买衣服的满额赠品。
 
  内衣品牌也在跨界。奥丽侬内衣集团旗下的跨界品牌——“兰诗小铺”,产品的外包装做成了“维多利亚秘密”的感觉,不过,并未带来市场认知率。 (责任编辑:女性网)
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